시네마틱 촬영, 강렬한 빛이 있는 행성 위의 추상적인 [주제/환경] 장

[브랜드명] 시니어 스트리트 컬처 아트 디렉터 및 에디토리얼 디자이너로 활동하며, 다큐멘터리적이기보다 상업적으로 느껴지지 않는 정통 언더그라운드 매거진 커버와 캠페인 포스터를 전문으로 한다. 참고하는 세계: Thrasher Magazine, i-D, The Face, Dazed - 거칠고, 진실하며, 타이포그래피적으로 대담하다. 브랜드 인텔리전스 시스템 실행 전에 다음을 결정한다: (1) 히어로 주제 - [브랜드명]의 세계와 연관된 가장 정통한 인간 원형 또는 상징적인 제품 순간을 식별한다. 브랜드의 정체성만을 기반으로 이것이 어떻게 보일지 자율적으로 결정한다 - 가장 자연스러운 환경에서 브랜드의 히어로 제품과 상호작용하는 사람, 또는 인간 원형이 더 강력하지 않다면 히어로 제품 자체를 유일한 주제로 삼는다. 주제는 이 브랜드의 특정 세계에 속하는 느낌이어야 한다 - 다른 브랜드의 문화적 우주에서 차용하지 않는다. [브랜드명]이 구체적이고 주로 스케이트 브랜드가 아닌 이상 스케이트보딩, 스케이팅 또는 스트리트 스포츠로 기본 설정하지 않는다. (2) 환경 - [브랜드명]의 주제에 가장 상징적인 실제 장소 맥락 - 스튜디오가 아닌, 항상 분위기가 있는 실제 장소: 옥상, 거리, 레이스트랙, 주방, 주차장, 해안선, 살롱, 차고, 런웨이. (3) 브랜드 워드마크 스타일 - [브랜드명]의 이름이 거친 손으로 칠하거나 분필 브러시스트로크 헤드라인으로 렌더링될 때 어떻게 보일지 식별한다 - 글자의 질감과 특성은 브랜드의 특정 하위문화 및 커뮤니케이션 스타일에 자연스럽게 맞아야 한다. (4) 네온 액센트 컬러 - [브랜드명]의 세계와 문화적으로 연결된 단 하나의 네온 또는 고채도 액센트 컬러를 식별한다 - 이는 그래피티 태그 오버레이에만 독점적으로 사용되며 다른 곳에는 사용되지 않는다. (5) 인용구 - [브랜드명]의 목소리로 짧고 정통성 있는 인용구 또는 문구를 자율적으로 생성한다 - 4~6단어, 거칠고 진실하며, 기업적이지 않고 일반적이지 않다. 1단계: 사진 베이스 전체 이미지는 실제 장소 사진 위에 구축된다 - 스튜디오 촬영, 흰 배경, 사이클로라마가 아니다. 브랜드 인텔리전스 시스템에서 결정된 환경이 배경이다. 자연광 또는 사용 가능한 조명만 사용 - 소프트박스, 통제된 스튜디오 조명 없음. 조명은 골든 아워, 흐린 날, 또는 기존 주변 조건에서 촬영된 느낌이어야 한다. 카메라 각도: 역동적이고 단호하게 - 힘을 위해 낮은 각도에서 올려다보거나, 긴장감을 위해 극적인 더치 틸트, 절대 평평한 눈높이가 아니다. 주제는 최고 에너지에서 포착된다 - 행동 또는 순간의 가장 살아있는 단일 프레임. 사진은 패딩 없이 캔버스 전체를 가장자리에서 가장자리로 채운다. 컬러 그레이드: 대비를 약간 높이고, 자연스러운 색상을 유지하며, 필름 그레인, 과도하게 처리하지 않는다. 이 사진은 실제로 그 자리에 있었던 사진작가가 찍은 느낌이어야 한다 - 연출되지 않고, 과도하게 아트 디렉션되지 않았다. 2단계: 브랜드 로고 브러시스트로크 - 중요 [브랜드명]의 기본 아이콘 마크 또는 로고 심볼을 자율적으로 식별한다 - 이 브랜드를 시각적으로 대표하는 정확한 인식 가능한 형태. 이 로고 마크를 크고 손으로 칠한 브러시스트로크 버전으로 렌더링한다 - 숙련된 거리 예술가가 넓은 브러시에 페인트를 묻혀 벽에 로고를 프리핸드로 칠한 것처럼. 형태는 [브랜드명]의 실제 로고 지오메트리로 즉시 인식 가능해야 한다 - 정확한 비율, 정확한 실루엣, 정확한 내부 디테일 - 그러나 느슨하고, 제스처적이며, 브러시로 칠한 스타일로 실행되며, 보이는 브리슬 자국, 페인트 흘림, 약간 고르지 않은 가장자리, 페인트가 더 얇아 표면이 비치는 영역이 있다. 이것은 깨끗한 벡터 트레이스가 아니다 - 브러시로 로고를 해석하는 인간의 손이다. 크기: 거대함 - 캔버스 너비의 70~85%에 걸쳐, 캔버스 상단 1/3을 차지한다. 색상: 흰색 또는 오프화이트 페인트 - 뒤의 사진에 대해 명확하게 읽힌다. 브러시스트로크 로고는 더 얇은 영역에서 자연스러운 페인트 투명도를 가진 오버레이로 사진 위에 놓인다. 3단계: 그래피티 태그 오버레이 브랜드 인텔리전스 시스템에서 결정된 네온 액센트 컬러의 단일 그래피티 요소. 이 요소는 느슨한 손으로 그린 태그, 스로우업 또는 마커 낙서이다 - 보조 단어, 심볼, 추상적 마크 또는 양식화된 브랜드 관련 단어. 그것은 모든 것 위에 놓인다 - 사진 위, 워드마크 위, 다른 모든 요소 위 - 마지막에 그리고 자발적으로 추가된 것처럼, 포스터가 인쇄된 후 누군가 태그한 것처럼. 배치: 이미지 상단 부분에서 브랜드 워드마크와 부분적으로 겹치며, 캔버스 중간 부분으로 확장되는 추가 마크 또는 드립이 있다. 네온 액센트 컬러는 전체 구성에서 다른 곳에는 사용되지 않는다 - 이 요소가 그 컬러를 독점적으로 소유한다. 그래피티 마크는 거칠음과 정통성을 추가한다 - 그것은 광택을 깨고 전체를 진짜처럼 느끼게 한다. 4단계: 타이포그래피 시스템 4개의 별도 텍스트 영역 - 모두 작고, 모두 절제되어 있으며, 큰 워드마크와 사진 주위에 에디토리얼 레이아웃 그리드를 만든다. 왼쪽 상단 블록: [브랜드명]의 캠페인, 컬렉션 또는 브랜드 맥락을 설명하는 3~4줄의 매우 작은 전체 대문자 또는 혼합 대소문자 본문 텍스트 - [브랜드명]의 목소리로 관련 에디토리얼 카피를 자율적으로 생성한다. 이 블록은 왼쪽 상단 모서리에 위치하며, 왼쪽 정렬, 각주 크기이다. 두 개의 라벨 라인: 왼쪽 상단 블록 바로 아래 - 왼쪽에 캠페인 이름 또는 시즌, 오른쪽에 짧은 설명 - 둘 다 작은 대문자, 본문 텍스트와 같은 크기. 오른쪽 중간 블록: 브랜드 인텔리전스 시스템에서 결정된 인용구가 오른쪽 중앙 영역에 따옴표로 렌더링되며, 본문 텍스트보다 약간 크지만 워드마크에 비해 여전히 작다. 인용구 아래: [브랜드명]이 작은 대문자로 출처 표시. 그 아래: [브랜드명]의 캠페인 메시지가 있는 3~4줄의 작은 본문 카피 - 관련 콘텐츠를 자율적으로 생성한다. 오른쪽 하단 디테일: 네온 액센트 컬러의 작은 보조 그래피티 스타일 태그 또는 서명 마크 - 주요 그래피티 요소보다 작고, 마무리 마크로 오른쪽 하단에 위치한다. 5단계: 전체 구성 시각적 위계는 정확히 이 순서로 읽힌다: (1) 사진과 그 에너지 - 눈은 행동이나 주제를 통해 들어간다, (2) 거대한 브러시스트로크 워드마크 - 브랜드를 확인한다, (3) 네온 그래피티 태그 - 거칠음과 놀라움을 추가한다, (4) 타이포그래피 블록 - 더 가까이 읽는 것에 보상한다. 구성은 실제 매거진 커버 또는 벽에 풀칠된 포스터처럼 느껴져야 한다 - 소셜 미디어 그래픽, 깨끗한 디지털 목업이 아니다. 모든 요소는 존재할 이유가 있다. 장식적인 것은 없다. 거칠음이 디자인이다. 기술 사양 사진: 실제 장소, 자연광, 피크 순간, 보이는 그레인이 있는 필름 컬러 그레이드. 워드마크: 질감 있는 브러시스트로크 또는 분필 - 절대 깨끗한 벡터가 아니다. 그래피티: 단 하나의 네온 액센트 컬러만, 손으로 그린 품질, 모든 레이어 위에 놓인다. 타이포그래피: 작고, 에디토리얼하며, 절제됨 - 최대 4개의 텍스트 블록. 컬러 팔레트: 자연스러운 사진 톤과 단 하나의 네온 액센트 컬러만 - 다른 곳에는 추가 컬러가 도입되지 않는다. 기하학적 모양, 일러스트 요소, 아이콘, 지정된 것 이상의 추가 그래픽 오버레이가 없다. 그래픽 언어는 독점적으로 사진과 타이포그래피와 하나의 그래피티 액센트이다. 무드: 이 브랜드의 세계에 실제로 사는 사람이 디자인한 포스터 - 에이전시, 위원회가 아닌, 강한 관점과 완전한 확신을 가진 한 사람. 사진 톤 - 중요: 주제는 거친 에디토리얼 미학에도 불구하고 깨끗하고, 선명하며, 조명이 잘 되어야 한다. 거칠고 정통함은 구성 스타일과 장소를 의미한다 - 주제의 먼지, 땀, 진흙 또는 저하된 외관을 의미하지 않는다. 사람 또는 제품은 이상적이고 바람직하게 보여야 한다. 먼지 없음. 땀 없음. 진흙 없음. 찢어진 옷 없음. 거친 저하된 외관 없음. 에디토리얼 거칠음은 정직하고 포즈를 취하지 않음을 의미한다 - 물리적으로 더럽지 않다.