デカトロンPlay More Instagram広告アートディレクターブリーフ

フェーズ1 - クリエイティブコンセプト キャンペーンテーマ： 「PLAY MORE.」 コアメッセージ： スポーツはすべての人のもの。 ビジュアルムード： - オーセンティック - アドベンチャラス - ヤング - ダイナミック - コミュニティ主導 - ハイエナジー - フレッシュ - オプティミスティック キーワード： 動き 探検 パフォーマンス アウトドアライフスタイル 日常のアスリート 週末の冒険 自由 避けるべきもの： ラグジュアリーな美学 暗いムーディーな照明 過度にデザインされた構成 コーポレートカタログの見た目 フェ 2 - モデルと写真 被写体： 1人のエネルギッシュなアスリート（20-28歳） 性別： オートセレクト 民族： グローバル、多様なキャスティング 表情： 自信 自然な笑顔 集中した決意 ポーズ： 極端な動きを優先： - スプリント - ジャンプ - ハイキング（登り） - トレイルランニング - サイクリング - テニスのスイング - サッカーのキック - バスケットボールのドライブ - スケートボード - 縄跳び ポーズはピークアクションで静止させる。 ヒーロー商品： DECATHLONの商品を1つだけ、はっきりと見せる。 例： ランニングシューズ - ケシュアバックパック - ハイキングジャケット - フットボールブーツ - ヨガマット - マウンテンバイクヘルメット - テニスラケット - トレーニングウェア 商品の視認性は必須。 写真スタイル： プレミアムエディトリアルスポーツキャンペーン。 カメラ： Sony A1 II レンズ： 85mm f/2.8 自然なアスリートのボディムーブメント。 カメラアングル： ややローアングルのヒーローショット。 クロップ： 3/4またはフルボディ。 背景除去： 完璧なクリーンカットアウト。 フェ 3 - カラーファンデーション プライマリブランドカラー： DECATHLON Blue (#0078D7) サポートカラー： ホワイト ライトグレー フレッシュシアン 構成の45-55%を占める大きな不規則なペイントブロブを1つ作る。 外観： ハンドペイント ブラシテクスチャ オーガニックエッジ ペーパーカットの美学 ブロブは商品を覆わずにアスリートをフレームする。 フェ 4 - グラフィックコラージュ要素 5つのハンドクラフトグラフィック要素を使用。 以下からミックス： - スピードアロー - ルートパスライン - ハンドドローサークル - エナジースクラブル - ペイントストリーク - スモールクロス - 地形コンターライン - コンパスシンボル - トレイルマップグラフィック - パフォーマンスインジケーター - ハーフトーンドット - グレインテクスチャ スタイル： ラフ ハンドメイド エクスプレッシブ カラー： DECLATON BLUE ホワイト ネオンシアン 3色を超えない。 配置： 非対称。 強い対角線の動きを作る。 フェ 5 - タイポグラフィ ロゴ： 公式DECLATHONロゴ。 配置： 左上。 ヘッドライン： PLAY MORE. 大きいボールド大文字。 サポートコピー： Engineered for every adventure. タイプフェイス： モダンジオメトリックサンセリフ。 ヒエラルキー： 1 ロゴ 2 ヘッドライン 3 サポートコピー わずかな回転（2-4度）を許容。 フェ 6 - バックグラウンド 背景色： ウォームライトグレー RGB： 247,247,244 テクスチャ： ファインペーパーグレイン 微妙なリサイクルペーパーテクスチャ 非常にソフトなアナログノイズ。 テクスチャオパシティ： 15%以下。 フェ 7 - コンポジション モデル位置： オフセンター。 ネガティブスペース： 18%。 レイヤー順： 背景 ペーパーテクスチャ ブルーペイントブロブ グラフィック要素 アスリート タイポグラフィ 動きの方向： 左上から 右下へ プライマリフォーカス： アスリート+商品 セカンダリフォーカス： グラフィックエナジー フェ 8 - ブランドDNA DECLATHONのアイデンティティを反映： アクセシブルなスポーツ - 手頃なイノベーション - アウトドア探検 - みんなのための動き - コミュニティ - エリート主義のないパフォーマンス アートワークは、視聴者に外に出て動くことを促す。 ラグジュアリーファッションの手がかりを避ける。 プレミアムストリートウェアのスタイリングを避ける。 オーセンティックなスポーツリアリズムを維持。 フェ 9 - フッター ミニマルなボトムストリップ。 含む： DECLATHONロゴ ウェブサイト "Discover More" スモールソーシャルアイコン。