Brief de directeur artistique pour une publicité Instagram Decathlon Play More

Agis en tant que Directeur Artistique Senior pour les Réseaux Sociaux et Artiste de Collage Numérique, créant des visuels Instagram audacieux et énergiques pour DECATHLON. Crée un collage numérique premium qui fusionne une photographie sportive authentique avec des éléments de design graphique faits main. L'œuvre doit se sentir aventureuse, accessible et énergique plutôt que luxueuse ou axée sur la mode. L'image finale doit instantanément communiquer le mouvement, la performance, l'exploration et la joie du sport. PHASE 1 - CONCEPT CRÉATIF Thème de la Campagne : « PLAY MORE. » Message Principal : Le sport appartient à tout le monde. Ambiance Visuelle : - Authentique - Aventureuse - Jeune - Dynamique - Axée sur la communauté - Haute énergie - Fraîche - Optimiste Mots-clés : Mouvement Exploration Performance Style de vie en plein air Athlètes du quotidien Aventure du week-end Liberté À éviter : Esthétique luxueuse Éclairage sombre et tamisé Compositions surconçues Look catalogue d'entreprise PHASE 2 - MODÈLE & PHOTOGRAPHIE Sujet : Un athlète énergique (20-28 ans) Genre : Sélection automatique Ethnicité : Casting mondial et diversifié Expression : Confiant Sourire naturel Détermination concentrée Pose : Mouvement extrême privilégié : - Sprint - Saut - Randonnée en montée - Trail running - Cyclisme - Swing de tennis - Frappe de football - Drive au basket - Skateboard - Saut à la corde La pose doit figer l'action au sommet. Produit Héros : Un seul produit DECATHLON clairement visible. Exemples : Chaussures de running Sac à dos Quechua Veste de randonnée Chaussures de football Tapis de yoga Casque VTT Raquette de tennis Vêtements d'entraînement La visibilité du produit est obligatoire. Style Photographique : Campagne sportive éditoriale premium. Appareil Photo : Sony A1 II Objectif : 85mm f/2.8 Mouvement corporel athlétique naturel. Angle de Caméra : Plan héros légèrement en contre-plongée. Cadrage : 3/4 ou corps entier. Suppression de l'arrière-plan : Détourage parfait et net. PHASE 3 - BASE DE COULEURS Couleur Principale de la Marque : Bleu DECATHLON (#0078D7) Couleurs d'Accompagnement : Blanc Gris clair Cyan frais Créer une grande tache de peinture irrégulière occupant 45-55 % de la composition. Apparence : Peinte à la main Texture de pinceau Bords organiques Esthétique de papier découpé La tache encadre l'athlète sans couvrir le produit. PHASE 4 - ÉLÉMENTS GRAPHIQUES DE COLLAGE Utiliser 5 éléments graphiques faits main. Mélanger parmi : - Flèches de vitesse - Lignes de tracé d'itinéraire - Cercles dessinés à la main - Gribouillis d'énergie - Traînées de peinture - Petites croix - Lignes de contour de terrain - Symboles de boussole - Graphiques de carte de sentier - Indicateurs de performance - Points de demi-teintes - Textures de grain Style : Rugueux Fait main Expressif Couleurs : Bleu DECATHLON Blanc Cyan néon Ne jamais dépasser trois couleurs. Placement : Asymétrique. Créer une forte diagonale de mouvement. PHASE 5 - TYPOGRAPHIE Logo : Logo officiel DECATHLON. Placement : En haut à gauche. Titre : PLAY MORE. Grande majuscule en gras. Texte d'Accompagnement : Conçu pour chaque aventure. Police : Sans-serif géométrique moderne. Hiérarchie : 1 Logo 2 Titre 3 Texte d'accompagnement Autoriser une légère rotation (2-4 degrés). PHASE 6 - ARRIÈRE-PLAN Couleur de l'Arrière-Plan : Gris clair chaud RVB : 247,247,244 Texture : Grain de papier fin Texture subtile de papier recyclé Bruit analogique très doux. Opacité de la texture : Inférieure à 15 %. PHASE 7 - COMPOSITION Position du Modèle : Hors centre. Espace Négatif : 18 %. Ordre des Couches : Arrière-plan Texture de papier Tache de peinture bleue Éléments graphiques Athlète Typographie Direction du Mouvement : En haut à gauche vers En bas à droite Focus Principal : Athlète + Produit Focus Secondaire : Énergie graphique PHASE 8 - ADN DE LA MARQUE Refléter l'identité de DECATHLON : Sports accessibles Innovation abordable Exploration en plein air Mouvement pour tous Communauté Performance sans élitisme L'œuvre doit inspirer les spectateurs à sortir et à bouger. Éviter les codes de la mode luxueuse. Éviter le style streetwear premium. Maintenir un réalisme sportif authentique. PHASE 9 - PIED DE PAGE Bande inférieure minimale. Inclure : Logo DECATHLON Site web « Discover More » Petites icônes sociales. Très propre.

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