# マーケティングコピーと広告のためのプロンプトの書き方

マーケティングコピーと広告のプロンプトの書き方

マーケティングコピーはブランドの声です。AIを使って作成する場合、入力するプロンプトが、一般的な埋め草と実際に売れるコピーの違いを生み出します。このガイドでは、言語モデルを鋭敏でブランドに忠実なコピーライターに変えるプロンプトの設計方法を紹介します。

核となる原則を学び、実際のプロンプト例を見て、最も一般的な間違いを避けるためのチェックリストを入手できます。最後まで読めば、人間らしく聞こえ、行動を促す広告、メール、ランディングページを生み出すプロンプトを書けるようになります。

マーケティングプロンプトが特別である理由

マーケティングコピーには仕事があります。それは説得です。要約や技術的な説明とは異なり、広告コピーは注意を引き、欲求を構築し、クリックや購入を促さなければなりません。一般的なAI出力は、退屈で明確な行動喚起がないため、しばしば失敗します。

マーケティング用に作られたプロンプトには、トピックだけでなく、オーディエンス、トーン、フォーマット、望ましい結果が含まれます。OpenAIのプロンプトエンジニアリングガイドが指摘するように、明確で具体的な指示は出力品質を劇的に向上させます。マーケティングでは、読者の注意を競っているため、具体性はさらに重要です。

マーケティングプロンプト作成の核となる原則

1. オーディエンスを正確に定義する

AIは心を読むことができません。「若いプロフェッショナル向けに書いて」と言えば、一般的な応答が返ってきます。代わりに、年齢、収入、悩み、願望、さらには好みのプラットフォームなど、オーディエンスを詳細に説明してください。

弱いプロンプト：

新しいコーヒーブランドのInstagram広告を書いてください。

強いプロンプト：

プレミアム冷萃コーヒーのInstagram広告を書いてください。ターゲットオーディエンス：25〜35歳の都市部のプロフェッショナル、年収7万ドル以上、利便性を重視するが低品質のコーヒーは飲みたくない人々。彼らは甘いエナジードリンクに疲れており、クリーンなカフェイン摂取を望んでいます。トーン：機知に富み、自信があり、少し不遜。当社ウェブサイトへの明確な行動喚起を含めてください。

強いプロンプトがAIに書き込むべきペルソナを与えていることに注目してください。これはAnthropicのプロンプトエンジニアリング概要で強調されている核となるテクニックで、モデルにコンテキストを与えて出力を導きます。

2. フォーマットと構造を指定する

マーケティングコピーには、見出し、本文コピー、商品説明、メールの件名、ソーシャルキャプションなど、さまざまな形があります。それぞれに独自のルールがあります。必要なフォーマットを正確にAIに伝えてください。

商品説明の例：

防水Bluetoothスピーカーの150語の商品説明を書いてください。主要機能には箇条書きを使用し、短いオープニングフックを含め、ライフスタイルの利点についての説得力のある一文で締めくくってください。フォーマット：

- フック（1文）

- 機能の箇条書き（3〜4項目）

- ライフスタイルの利点の段落（2〜3文）

- 行動喚起（1文）

この構造により、AIは埋めるべきテンプレートを得て、冗長さを減らし、読者にとってスキャン可能な出力を維持します。

3. ブランドの声とトーンを注入する

一般的なAIコピーはロボットが書いたように聞こえます。それを避けるために、ブランドの声を定義してください。遊び心がある、権威的、思いやりがある、エッジが効いているなど。可能であれば例を提供してください。

ヒント： AIに特定のペルソナを採用させるプロンプトを使用できます。例えば、「あなたはNikeとAppleで働いたベテランコピーライターです。ミニマリストで願望を刺激するスタイルで書いてください。」これはGoogleのGeminiプロンプティング戦略で一般的なテクニックで、ペルソナが応答を調整するのに役立ちます。

トーン指示の例：

ホームセキュリティシステムのFacebook広告を書いてください。トーン：安心感を与えるが恐怖をあおらない。家族が安全だと感じる、シンプルで温かい言葉を使う。技術的な専門用語は避けてください。

4. 制約と要件を含める

制約は、AIに限界内で創造的になることを強制し、しばしばより良い結果を生み出します。語数制限、禁止ワード、または含めるべき特定のキーワードを追加してください。

例：

ヨガスタジオのGoogle広告の見出し（最大30文字）と説明文（最大90文字）を書いてください。「初心者クラス」というキーワードを含めてください。「最高」という言葉は使用しないでください。

これはAnthropicのプロンプトライブラリが、さまざまなビジネスタスクに対して明確な制約を持つ構造化プロンプトを提供する方法と似ています。

5. 例を使用する（Few-Shotプロンプティング）

最も強力なテクニックの1つは、AIに望む例を示すことです。これはFew-Shotプロンプティングと呼ばれます。モデルに期待するスタイル、長さ、品質を教えます。

例：

革製ウォレットの商品説明を書いてください。これが望むスタイルの例です：

「これは単なるウォレットではありません。日常の携行品に寄り添うスリムなコンパニオンです。美しく経年変化するハンドステッチのフルグレインレザー。前ポケットにフィットします。10年持つように作られています。」

次に、キャンバストートバッグについて同様の説明を書いてください。

このアプローチは、Few-Shotの例が一貫性を向上させることを説明するPrompt Engineering Guideで十分に文書化されています。

広告コピーの高度なテクニック

1. 感情のトリガーと心理的なフック

優れた広告は、恐怖、喜び、FOMOなどの感情を利用します。AIに特定の心理的トリガーを使用するよう指示できます。

プロンプトの断片：

期間限定セールのメール件名を書いてください。緊急性（例：「24時間限定」）と独占性（例：「会員限定」）を使用してください。50文字未満にしてください。

2. A/Bテスト用バリエーション

AIはA/Bテスト用に複数のバリエーションを生成できます。異なる角度で3〜5つのバージョンを依頼してください。

例：

新しいフィットネスアプリのFacebook広告バリエーションを5つ生成してください。バリエーション1：利便性に焦点。バリエーション2：コミュニティに焦点。バリエーション3：結果に焦点。バリエーション4：楽しさに焦点。バリエーション5：手頃さに焦点。それぞれ100語未満にしてください。

3. チャネル間でのコンテンツの再利用

AIを使用して、1つのコピーを複数のチャネルに適応させます。これにより時間を節約し、メッセージの一貫性を維持できます。

プロンプト：

サステナブルファッションに関するブログ記事があります。これからTwitterスレッド（5ツイート）、Instagramキャプション、LinkedIn投稿を作成してください。核となるメッセージは同じに保ちますが、プラットフォームごとにトーンを調整してください。

一般的な間違いとその回避方法

間違い1：曖昧すぎる

「良い広告を書いて」は役に立ちません。一般的で忘れられやすい結果になります。常にコンテキストを提供してください：製品、オーディエンス、目標。

修正： フレームワークを使用：製品+オーディエンス+目標+トーン+フォーマット。

間違い2：行動喚起を無視する

AIはCTAを含めるのを忘れることがよくあります。読者にどのような行動を取ってほしいかを常に指定してください：サイト訪問、登録、今すぐ購入など。

修正： プロンプトの最後に「読者に[望む行動]を促す明確な行動喚起を含めてください」と付け加えてください。

間違い3：プロンプトを詰め込みすぎる

詳細は良いですが、多すぎるとモデルを混乱させる可能性があります。最も重要な要素に固執し、矛盾する指示を避けてください。

修正： 要件に優先順位を付けます。特定のトーンが必要な場合は、あまり重要でない詳細を省略します。

間違い4：反復しない

最初の出力が完璧でない可能性があります。フォローアッププロンプトを使用して洗練させてください：「もっと感情的にして」「50語に短縮して」「トーンをよりフォーマルに変更して」。反復はLearn Promptingの重要な部分です。

実際のプロンプト例

例1：ソーシャルメディアキャンペーンポスターブリーフ

ビジュアル広告を作成する場合、MAGGI 2分ヌードルソーシャルキャンペーンポスターブリーフのようなプロンプトを使用して、オーディエンス、メッセージ、ビジュアルスタイルを含む詳細なブリーフを生成できます。これにより、AI（または人間のデザイナー）が正確に何を作成すべきかを理解できます。

例2：商用マーケティング用のプロダクトグリッド

Eコマースでは、製品画像の3x3グリッドが必要な場合があります。3x3ラグジュアリープロダクトグリッド商用マーケティング用プロンプトは、レイアウト、照明、美的感覚を指定して一貫したビジュアルを取得する方法を示しています。

例3：AIコピーの人間化

AI出力がロボット的すぎる場合、Claude用Anti-AI検出ライティングヒューマナイザープロンプトのようなヒューマナイザープロンプトを使用して、より自然な流れと個性で書き直してください。

例4：ビールマーケティングキャンペーンボード

フルキャンペーンの場合、9グリッドチェリーランビックビールマーケティングキャンペーンボードのようなプロンプトを使用して、1つの画像に複数の広告バリエーションを含むビジュアルボードを生成できます。

例5：一般的なコピーの回避

コピーが他の人と同じように聞こえるのを防ぐには、AIコピーが一般的に聞こえるのを防ぐ3つの質問プロンプトを試してください。これは、書く前に主要な戦略的質問に答えることを強制します。

内部リソースの使用方法

Wikipromptには、専用のマーケティングカテゴリがあり、さらに多くのプロンプトがあります。また、マーケティングプロンプトの検索を使用して、メールキャンペーン、ソーシャル広告、ランディングページなどの特定のタスク用のテンプレートを見つけることもできます。

次のマーケティングプロンプトのチェックリスト

Enterキーを押す前に、このチェックリストを確認してください：

さらなる読み物とベストプラクティス

スキルを深めるには、以下のリソースを確認してください：

最高のプロンプトは、時間をかけて洗練させたものです。最初の出力に満足しないでください。自分の判断で調整して改善し、コピーが本当に輝くまで磨き上げてください。

結論

マーケティングコピーのプロンプトを書くことは、明確さ、創造性、戦略的思考を組み合わせたスキルです。オーディエンスを定義し、フォーマットを指定し、ブランドの声を注入し、制約を使用することで、AIを一般的なテキスト生成ツールから強力なマーケティングアシスタントに変えることができます。上記の例とチェックリストを使用して、実際にコンバージョンする広告の作成を始めてください。そして、すぐに使用できるテンプレートについては、wikipromptのマーケティングプロンプトを探索することを忘れないでください。

さあ、自信を持って次のプロンプトを書きましょう。あなたのオーディエンスが待っています。