迪卡侬Play More Instagram广告艺术总监简报

第一阶段 - 创意概念 活动主题： “尽情运动。” 核心信息： 运动属于每一个人。 视觉氛围： - 真实 - 冒险 - 年轻 - 动感 - 社区驱动 - 高能量 - 清新 - 乐观 关键词： 运动 探索 表现 户外生活方式 日常运动员 周末冒险 自由 避免： 奢华美学 暗调氛围灯光 过度设计构图 企业目录风格 第二阶段 - 模特与摄影 主体： 一位充满活力的运动员（20-28岁） 性别： 自动选择 族裔： 全球化，多元化选角 表情： 自信 自然微笑 专注坚定 姿势： 优先选择极限动作： - 冲刺 - 跳跃 - 上坡徒步 - 越野跑 - 骑行 - 网球挥拍 - 足球踢球 - 篮球突破 - 滑板 - 跳绳 姿势应定格在动作的巅峰瞬间。 核心产品： 仅一件清晰可见的迪卡侬产品。 示例： 跑鞋 Quechua 背包 徒步夹克 足球鞋 瑜伽垫 山地自行车头盔 网球拍 训练服装 产品可见性是强制要求。 摄影风格： 高端编辑型体育广告。 相机： 索尼 A1 II 镜头： 85mm 光圈： f/2.8 自然的运动员身体动作。 机位角度： 轻微低角度英雄机位。 裁切： 四分之三或全身。 背景去除： 完美干净的抠图。 第三阶段 - 色彩基础 主品牌色： 迪卡侬蓝（#0078D7） 辅助色： 白色 浅灰 清新青色 创作一个大型不规则颜料色块，占据构图的45%-55%。 外观： 手绘质感 笔刷纹理 有机边缘 纸张剪贴美学 色块应框住运动员，但不能遮挡产品。 第四阶段 - 图形拼贴元素 使用5个手工图形元素。 从以下元素中混合搭配： - 速度箭头 - 路线路径线 - 手绘圆圈 - 能量涂鸦 - 颜料拖痕 - 小十字 - 地形等高线 - 指南针符号 - 越野地图图形 - 性能指标 - 半调圆点 - 颗粒纹理 风格： 粗犷 手工感 表现力 颜色： 迪卡侬蓝 白色 霓虹青色 颜色不得超过三种。 位置： 不对称。 营造强烈的对角线动势。 第五阶段 - 字体设计 标志： 官方迪卡侬标志。 位置： 左上角。 标题： 尽情运动。 大号粗体大写。 辅助文案： 为每一次冒险而打造。 字体： 现代几何无衬线体。 层级： 1 标志 2 标题 3 辅助文案 允许轻微旋转（2-4度）。 第六阶段 - 背景 背景颜色： 暖浅灰 RGB： 247,247,244 纹理： 细腻纸张颗粒 微妙的再生纸纹理 非常柔和的模拟噪点。 纹理透明度： 低于15%。 第七阶段 - 构图 模特位置： 偏离中心。 留白空间： 18%。 图层顺序： 背景 纸张纹理 蓝色颜料色块 图形元素 运动员 字体排版 动势方向： 左上角 至 右下角 主要焦点： 运动员 + 产品 次要焦点： 图形能量 第八阶段 - 品牌基因 体现迪卡侬的品牌特质： 大众可及的运动 亲民的创新 户外探索 属于每个人的运动 社区 无精英主义的性能表现 作品应激发观众走出户外、动起来。 避免奢华时尚元素。 避免高端街头风格造型。 保持真实的运动写实感。 第九阶段 - 页脚 极简底部条带。 包含： 迪卡侬标志 网站 “探索更多” 小型社交图标。 非常干净简洁。