AI 카피가 평범하게 들리는 것을 막아주는 세 가지 질문

어떤 카피를 쓰기 전에, 먼저 다음 세 가지 질문에 평이한 언어로 답하세요: 1. 관객이 입 밖에 내지 않지만 실제로 원하는 것은 무엇인가? 인구통계가 아니라, 그 '원함'입니다. 예를 들어, "사람들은 섬유를 사는 게 아니라 허락을 사는 것이다"는 진짜 통찰이고, "25-34세 도시 전문직은 탄산음료를 원한다"는 그냥 위키백과 문장일 뿐입니다. 2. 긴장감은 무엇인가? 좋은 카피는 거의 항상 기대되는 것과 실제로 사실인 것 사이의 모순 위에 놓입니다. 3. 지루하고 뻔한 버전은 뭐라고 말할까, 그리고 나는 어떻게 그 반대를 말할까? 한 줄도 쓰기 전에 세 가지 모두에 답하세요. 그런 다음 카피의 세 가지 버전을 쓰고, 다른 어떤 제품에 대해서도 쓰일 수 없는 것을 고르세요. 헤드라인이 경쟁사에도 여전히 통한다면, 아직 완성된 게 아닙니다.