प्रचार का अधिकार और एआई कानून कानूनी सिद्धांत का एक तेजी से विकसित होने वाला क्षेत्र है जो किसी व्यक्ति की पहचान - जिसमें उनका नाम, छवि, समानता और आवाज शामिल है - के अनधिकृत व्यावसायिक उपयोग को नियंत्रित करता है, विशेष रूप से जब ऐसा उपयोग कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्रणालियों द्वारा सुगम या उत्पन्न किया जाता है। ये कानून बौद्धिक संपदा, गोपनीयता और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता के व्यापक प्रश्नों से जुड़ते हैं, क्योंकि जनरेटिव एआई प्रौद्योगिकियों ने बिना सहमति के वास्तविक लोगों के यथार्थवादी लेकिन निर्मित चित्रण बनाना तेजी से आसान बना दिया है। कानूनी परिदृश्य राज्य क़ानूनों, सामान्य कानून सिद्धांतों और उभरती न्यायिक व्याख्याओं के एक मिश्रण द्वारा चिह्नित है, जिसमें वर्तमान में कोई एकल संघीय कानून व्यापक सुरक्षा प्रदान नहीं करता है।
इस क्षेत्र में मुख्य तनाव इस तथ्य से उत्पन्न होता है कि पारंपरिक प्रचार अधिकार कानून फोटोग्राफी, फिल्म और विज्ञापन के युग के लिए डिज़ाइन किए गए थे, जहां समानता बनाने के लिए मानवीय एजेंसी की आवश्यकता होती थी। आधुनिक एआई प्रणालियाँ, जो Machine learning और Deep learning तकनीकों द्वारा संचालित हैं, सिंथेटिक मीडिया - जिसे अक्सर डीपफेक कहा जाता है - उत्पन्न कर सकती हैं जो प्रामाणिक रिकॉर्डिंग से लगभग अप्रभेद्य हैं। इस क्षमता ने विधायिकाओं और अदालतों को मौजूदा सुरक्षाओं के दायरे पर पुनर्विचार करने और एआई-जनित सामग्री द्वारा उत्पन्न अद्वितीय चुनौतियों का समाधान करने वाले नए नियम बनाने के लिए प्रेरित किया है। 2025 तक, कई अमेरिकी राज्यों ने एआई से संबंधित पहचान दुरुपयोग को लक्षित करने वाले कानून बनाए हैं या प्रस्तावित किए हैं, जबकि अदालतों ने मौजूदा सिद्धांतों को नए तरीकों से लागू करना शुरू कर दिया है।
प्रचार के अधिकार की ऐतिहासिक नींव
प्रचार का अधिकार 20वीं सदी की शुरुआत में निहित है, जो गोपनीयता कानून से एक विशिष्ट कानूनी हित के रूप में उभरा। 1953 में, दूसरे सर्किट कोर्ट ऑफ अपील्स ने हेलन लेबोरेटरीज बनाम टॉप्स च्युइंग गम में एक अलग "प्रचार का अधिकार" मान्यता दी जो किसी व्यक्ति की पहचान के व्यावसायिक मूल्य की रक्षा करता है। यह निर्णय पहले के गोपनीयता मामलों पर आधारित था, जैसे रॉबर्सन बनाम रोचेस्टर फोल्डिंग बॉक्स कंपनी (1902) और पावेसिच बनाम न्यू इंग्लैंड लाइफ इंश्योरेंस कंपनी (1905), जो विज्ञापन में तस्वीरों के अनधिकृत उपयोग को संबोधित करते थे। 1970 के दशक तक, अधिकांश राज्यों ने वैधानिक या सामान्य कानून सुरक्षा अपना ली थी, जिसमें कैलिफोर्निया और न्यूयॉर्क अपने प्रभावशाली क़ानूनों के माध्यम से अग्रणी थे।
इन पारंपरिक कानूनों में आमतौर पर वादी को यह दिखाने की आवश्यकता होती है कि उनका नाम, छवि या समानता विज्ञापन या व्यापारिकीकरण जैसे व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए सहमति के बिना उपयोग की गई थी। हालाँकि, वे अक्सर समाचार योग्य या कलात्मक उपयोगों के लिए छूट शामिल करते हैं, जो पहले संशोधन की चिंताओं को दर्शाते हैं। 20वीं सदी के अंत में डिजिटल प्रौद्योगिकी के उदय, जिसमें Generative AI के अग्रदूत जैसे कंप्यूटर ग्राफिक्स और आवाज संश्लेषण शामिल हैं, ने इन ढांचों पर दबाव डालना शुरू कर दिया, लेकिन 2020 के दशक में एआई उपकरणों की व्यापक उपलब्धता तक स्पष्ट अद्यतनों की आवश्यकता अत्यावश्यक नहीं हुई।
एआई-जनित समानताओं का उदय
Large language model और Neural network आर्किटेक्चर का विकास, विशेष रूप से Transformer (architecture)-आधारित मॉडल, ने अत्यधिक यथार्थवादी सिंथेटिक सामग्री के निर्माण को सक्षम किया है। OpenAI और Anthropic जैसी कंपनियों ने ऐसे उपकरण जारी किए हैं जो पाठ, चित्र और ऑडियो उत्पन्न कर सकते हैं, जबकि विशेष अनुप्रयोग एक छोटे नमूने से किसी व्यक्ति की आवाज़ क्लोन कर सकते हैं या जीवंत वीडियो अवतार बना सकते हैं। इन क्षमताओं का उपयोग वैध उद्देश्यों के लिए किया गया है, जैसे मनोरंजन और पहुंच, लेकिन धोखाधड़ी या हानिकारक गतिविधियों के लिए भी, जिसमें अनधिकृत समर्थन, राजनीतिक दुष्प्रचार और गैर-सहमतिपूर्ण अंतरंग कल्पना शामिल है।
एक उल्लेखनीय प्रारंभिक मामले में 2010 के एक विज्ञापन में अभिनेता ब्रूस विलिस की समानता का अनधिकृत उपयोग शामिल था, हालाँकि इसे मुकदमेबाजी के बिना हल किया गया था। हाल ही में, 2023 में, गायिका टेलर स्विफ्ट का एक डीपफेक वीडियो व्यापक रूप से प्रसारित हुआ, जिसने मजबूत कानूनी सुरक्षा के लिए आह्वान किया। इसी तरह, आवाज क्लोनिंग तकनीक का उपयोग मशहूर हस्तियों और सार्वजनिक हस्तियों का प्रतिरूपण करने के लिए किया गया है, जिससे प्लेटफार्मों और रचनाकारों के खिलाफ मुकदमे हुए हैं। इन घटनाओं ने मौजूदा कानूनों की अपर्याप्तता को उजागर किया है, जिन्हें अक्सर वास्तविक नुकसान या व्यावसायिक उपयोग के प्रमाण की आवश्यकता होती है, और विधायी कार्रवाई को प्रेरित किया है।
राज्य विधायी प्रतिक्रियाएँ
कई राज्यों ने एआई-जनित समानताओं को संबोधित करने के लिए कानून बनाए या संशोधित किए हैं। 2020 में, कैलिफोर्निया ने एबी 602 पारित किया, जो सहमति के बिना मृत कलाकारों के डिजिटल प्रतिकृतियों के निर्माण और वितरण को प्रतिबंधित करता है, जिससे मरणोपरांत समानताओं तक सुरक्षा बढ़ जाती है। 2024 में, टेनेसी ने सुनिश्चित समानता आवाज और छवि सुरक्षा (ईएलवीआईएस) अधिनियम अधिनियमित किया, जो स्पष्ट रूप से अपने प्रचार अधिकार क़ानून में "डिजिटल प्रतिकृतियों" को शामिल करता है और नागरिक दंड प्रदान करता है। न्यूयॉर्क ने 2023 में अपने नागरिक अधिकार कानून में संशोधन कर "डिजिटल प्रतिकृतियों" और "आवाज" को संरक्षित विशेषताओं के रूप में शामिल किया, साथ ही डीपफेक धोखाधड़ी के लिए कार्रवाई का एक कारण भी बनाया।
इलिनोइस, टेक्सास और वर्जीनिया सहित अन्य राज्यों ने समान उपायों का पालन किया है, जो अक्सर 2023 में यूनिफ़ॉर्म लॉ कमीशन द्वारा प्रस्तावित यूनिफ़ॉर्म डिजिटल आइडेंटिटी प्रोटेक्शन एक्ट पर आधारित हैं। ये क़ानून आमतौर पर "डिजिटल प्रतिकृति" को एक कंप्यूटर-जनित प्रतिनिधित्व के रूप में परिभाषित करते हैं जो किसी विशिष्ट व्यक्ति के रूप में आसानी से पहचाना जा सकता है और जो सहमति के बिना बनाया गया है। वे समाचार रिपोर्टिंग, टिप्पणी, आलोचना और कलात्मक कार्यों के लिए अपवाद भी स्थापित करते हैं, हालाँकि सटीक रूपरेखा अधिकार क्षेत्र के अनुसार भिन्न होती है। 2025 तक, 20 से अधिक राज्यों में एआई-विशिष्ट प्रचार अधिकार कानून का कुछ रूप है, जिसमें अन्य में अतिरिक्त विधेयक लंबित हैं।
न्यायिक व्याख्याएँ और प्रमुख मामले
अदालतों ने यह व्याख्या करना शुरू कर दिया है कि मौजूदा प्रचार अधिकार कानून एआई-जनित सामग्री पर कैसे लागू होते हैं। नो डाउट बनाम एक्टिविज़न (2010) में, कैलिफोर्निया सुप्रीम कोर्ट ने माना कि वीडियो गेम में संगीतकार की समानता का उपयोग प्रचार के अधिकार का उल्लंघन कर सकता है यदि चित्रण परिवर्तनकारी नहीं है। यह मिसाल एआई मामलों में उद्धृत की गई है, हालाँकि परिवर्तनकारी उपयोग परीक्षण विवादित बना हुआ है। 2024 में, डो बनाम ओपनएआई में एक संघीय जिला अदालत ने संबोधित किया कि क्या एआई-जनित पाठ जिसमें किसी व्यक्ति का नाम और जैविक विवरण शामिल था, दुरुपयोग का गठन कर सकता है, अंततः व्यावसायिक उपयोग की कमी के लिए दावा खारिज कर दिया।
अधिक महत्वपूर्ण 2025 का स्मिथ बनाम सिंथेसिया में निर्णय है, जहां एक कैलिफोर्निया अदालत ने फैसला सुनाया कि एक उपभोक्ता से नकली प्रशंसापत्र बनाने के लिए एआई का उपयोग करने वाली कंपनी लैनहम अधिनियम के तहत झूठे समर्थन के लिए उत्तरदायी हो सकती है, राज्य प्रचार अधिकार दावों के अतिरिक्त। इस मामले ने स्थापित किया कि एआई-जनित सामग्री को व्यावसायिक भाषण के रूप में माना जा सकता है, जो पारंपरिक विज्ञापन के समान मानकों के अधीन है। हालाँकि, अदालतों ने पहले संशोधन की सीमाओं को भी मान्यता दी है, जैसा कि हॉफमैन बनाम कैपिटल सिटीज़/एबीसी (1999) में देखा गया, जिसने एक सेलिब्रिटी की समानता के संपादकीय उपयोगों की रक्षा की। इन हितों के बीच संतुलन मुकदमेबाजी का एक केंद्रीय बिंदु बना हुआ है।
संघीय प्रस्ताव और नियामक प्रयास
अमेरिकी कांग्रेस ने संघीय प्रचार अधिकार बनाने या एआई-जनित समानताओं को विनियमित करने के लिए कई विधेयकों पर विचार किया है। नो फेक्स एक्ट, 2023 में पेश किया गया और 2024 में फिर से पेश किया गया, डिजिटल प्रतिकृतियों के लिए एक संघीय प्रचार अधिकार स्थापित करेगा, जिसमें अनधिकृत उपयोग के लिए दंड शामिल होगा। एआई लेबलिंग एक्ट, 2024 में प्रस्तावित, एआई-जनित सामग्री के प्रकटीकरण की आवश्यकता होगी, जो सिंथेटिक मीडिया की पहचान करना आसान बनाकर अप्रत्यक्ष रूप से प्रचार अधिकार दावों का समर्थन कर सकता है। 2025 तक, कोई भी विधेयक पारित नहीं हुआ है, लेकिन मुद्दे का पता लगाने के लिए सुनवाई और कार्य समूह बुलाए गए हैं।
संघीय एजेंसियों ने भी कदम उठाए हैं। संघीय व्यापार आयोग (एफटीसी) ने एआई और प्रतिरूपण पर मार्गदर्शन जारी किया है, और 2024 में इसने एक कंपनी के खिलाफ प्रवर्तन कार्रवाई की जिसने नकली सेलिब्रिटी समर्थन बनाने के लिए एआई का उपयोग किया। अमेरिकी पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय ने एआई और बौद्धिक संपदा के अंतर्संबंध की जांच की है, हालाँकि इसने अभी तक प्रचार अधिकार पर औपचारिक नियम जारी नहीं किए हैं। ये प्रयास अंतरराष्ट्रीय विकासों द्वारा पूरक हैं, जैसे यूरोपीय संघ का एआई अधिनियम, जिसमें डीपफेक और पारदर्शिता पर प्रावधान शामिल हैं, हालाँकि यह एक एकीकृत प्रचार अधिकार नहीं बनाता है।
चुनौतियाँ और आलोचनाएँ
एआई पर प्रचार अधिकार कानूनों का अनुप्रयोग कई चुनौतियाँ उठाता है। पहला, "समानता" की परिभाषा आवाज, हावभाव और अन्य विशिष्ट विशेषताओं को शामिल करने के लिए विस्तारित हो रही है, जो कानूनी विश्लेषण को जटिल बनाती है। दूसरा, "व्यावसायिक उपयोग" की आवश्यकता गैर-व्यावसायिक नुकसान, जैसे व्यक्तिगत उत्पीड़न या राजनीतिक हेरफेर को पकड़ नहीं सकती है। तीसरा, परिवर्तनकारी उपयोग बचाव, जो पैरोडी और टिप्पणी की रक्षा करता है, एआई-जनित सामग्री पर लागू करना मुश्किल है जो किसी व्यक्ति की उपस्थिति या आवाज को बारीकी से नकल कर सकती है। चौथा, क्षेत्राधिकार संबंधी मुद्दे उत्पन्न होते हैं क्योंकि एआई प्रणालियाँ राज्य और राष्ट्रीय सीमाओं के पार काम कर सकती हैं, जिससे प्रवर्तन मुश्किल हो जाता है।
आलोचकों का तर्क है कि अत्यधिक व्यापक प्रचार अधिकार कानून रचनात्मकता और नवाचार को दबा सकते हैं, विशेष रूप से कला और पत्रकारिता में। वे उन मामलों की ओर इशारा करते हैं जहां एआई-जनित सामग्री का उपयोग वैध व्यंग्य या ऐतिहासिक पुनर्मूल्यांकन के लिए किया गया है, जो सख्त दायित्व से बाधित हो सकता है। अन्य लोगों का तर्क है कि मौजूदा कानून पर्याप्त हैं, क्योंकि उन्हें झूठे समर्थन या अनुचित प्रतिस्पर्धा जैसे सिद्धांतों के माध्यम से लागू किया जा सकता है। यह बहस व्यक्तिगत स्वायत्तता की रक्षा और तकनीकी प्रगति को बढ़ावा देने के बीच व्यापक तनाव को दर्शाती है, जिसमें 2025 तक कोई स्पष्ट सहमति उभर नहीं रही है।
भविष्य की दिशाएँ और सिफारिशें
आगे देखते हुए, कई रुझान प्रचार अधिकार और एआई कानूनों के विकास को आकार देने की संभावना रखते हैं। पहला, अधिक राज्यों से एआई-विशिष्ट क़ानून अपनाने की उम्मीद है, संभावित रूप से पूर्व-अधिग्रहण या एकरूपता प्रयासों के माध्यम से एक संघीय मानक की ओर अग्रसर। दूसरा, अदालतें परिवर्तनकारी उपयोग परीक्षण को परिष्कृत करना और पहले संशोधन सुरक्षाओं के दायरे को स्पष्ट करना जारी रखेंगी। तीसरा, डिजिटल वॉटरमार्किंग और उत्पत्ति ट्रैकिंग जैसे तकनीकी समाधान, एआई-जनित सामग्री की पहचान करना आसान बनाकर कानूनी उपायों को पूरक कर सकते हैं। चौथा, एआई तैनाती की वैश्विक प्रकृति को देखते हुए संधियों या मॉडल कानूनों के माध्यम से अंतरराष्ट्रीय सामंजस्य हो सकता है।
कानूनी विद्वानों ने विभिन्न सुधारों का प्रस्ताव दिया है, जिसमें एक संघीय प्रचार अधिकार बनाना शामिल है जो व्यावसायिक और अभिव्यंजक हितों को संतुलित करता है, एआई डेवलपर्स के लिए एक सुरक्षित बंदरगाह स्थापित करना जो सहमति तंत्र लागू करते हैं, और प्लेटफार्मों को सूचना पर अनधिकृत डिजिटल प्रतिकृतियों को हटाने की आवश्यकता होती है। कुछ ने "सिंथेटिक होने का अधिकार" का सुझाव दिया है - अर्थात, किसी के एआई-जनित प्रतिनिधित्व को नियंत्रित करने का अधिकार - मौजूदा व्यक्तित्व अधिकारों के विस्तार के रूप में। 2025 तक, ये प्रस्ताव सैद्धांतिक बने हुए हैं, लेकिन वे चल रहे प्रवचन की दिशा का संकेत देते हैं। अंतिम समाधान इस बात पर निर्भर करेगा कि विधायिकाएँ, अदालतें और प्रौद्योगिकी कंपनियाँ कानून, नैतिकता और नवाचार के जटिल अंतर्संबंध को कैसे नेविगेट करती हैं।
निष्कर्ष
प्रचार का अधिकार और एआई कानून जनरेटिव प्रौद्योगिकियों के लिए कानूनी प्रतिक्रिया में एक महत्वपूर्ण सीमा का प्रतिनिधित्व करते हैं। जबकि पारंपरिक सिद्धांत एक नींव प्रदान करते हैं, वे यथार्थवादी और स्केलेबल समानताएं बनाने की एआई की अद्वितीय क्षमताओं को संबोधित करने के लिए अपर्याप्त हैं। राज्य क़ानून, न्यायिक निर्णय और संघीय प्रस्ताव इस अंतर को भरना शुरू कर रहे हैं, लेकिन महत्वपूर्ण अनिश्चितताएँ बनी हुई हैं। व्यक्तियों को अनधिकृत शोषण से बचाने और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता और नवाचार को संरक्षित करने के बीच संतुलन का परीक्षण एआई के विकसित होने के साथ जारी रहेगा। अभी के लिए, कानूनी परिदृश्य विविधता और परिवर्तन द्वारा चिह्नित है, जो तेजी से उन्नत क्षेत्र को विनियमित करने की व्यापक चुनौतियों को दर्शाता है। व्यक्तियों और कंपनियों दोनों को एआई-जनित सामग्री द्वारा प्रस्तुत जोखिमों और अवसरों को नेविगेट करने के लिए इस क्षेत्र में विकास के बारे में सूचित रहना चाहिए।